Auf der AMA Winter Academic Conference (13.–15. Februar 2026), der American Marketing Association in Madrid, war Dr. Lisa Hanf mit einem Forschungsbeitrag vertreten. In ihrem Vortrag zum Thema „Guilt as a Driver: How Underconsumption Content on Social Media Influences Green Consumption Intentions“ präsentierte sie aktuelle Forschungsergebnisse zu den Wirkungen von Underconsumption-Content auf Social Media und diskutierte diese mit einem internationalen Fachpublikum.

Im Rahmen derselben Konferenz erfolgte zudem ihre Teilnahme am AMA-Sheth Foundation Early Career Consortium, einem speziell für Nachwuchswissenschaftler*innen konzipierten Programm zur Karriereentwicklung und zur strategischen Ausrichtung von Forschungs- und Publikationsvorhaben.

Darüber hinaus beteiligte sich Prof. Dr. Ina Garnefeld an dem Better Marketing for a Better World Symposium, welches sich der Frage widmete, wie Marketing zu einer nachhaltigeren, gerechteren und gesünderen Welt beitragen kann.